Indagine 2023 - Isnart

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La Destinazione Italia tra le mete più ricercate sul panorama turistico mondiale.

L’Italia viene preferita ad altre per una serie di fattori attrattivi che la rendono unica: dall’immenso e prezioso patrimonio artistico e culturale a quello paesaggistico, dallo stile di vita italiano all’accoglienza degli operatori della filiera turistica e della popolazione stessa, dalle eccellenze produttive locali (enogastronomia e manifattura made in Italy) ai tanti eventi di varia natura proposti sul territorio.

Il 51,7% dei turisti sceglie la vacanza on line e il 51,9% descrive l’esperienza di viaggio in Italia sui social network, alimentando quel tam tam virtuale che è ormai diventato abitudine di vita e canale di comunicazione primario per le decisioni su dove, come e, perfino, quando andare in vacanza.
Il 2023 è stato, per il Sistema di Ospitalità italiano, un anno positivo: cresciuta la quota di venduto rispetto al 2022 ma anche all’ultimo anno pre-Covid, con un 51% di camere occupate in media nell’anno ed un picco massimo dell’85% in agosto. Un risultato legato principalmente al ritorno della clientela internazionale e alla capacità delle imprese di interagire con una domanda che si rivolge nel 64% dei casi direttamente a loro per prenotare il soggiorno turistico, tra contatti email, telefono e booking diretto dal sito web ufficiale della struttura.
In media per 7 imprese su 10 il bilancio 2023 è in utile, nonostante la difficoltà di far quadrare i conti con una crescita dei costi di gestione delle attività, legata ad una crisi inflazionistica che ha portato molto imprese ricettive a rialzare i prezzi applicati alla clientela.
La risposta del mercato è stata positiva, le vendite sono cresciute, ma il caro tariffe ha provocato un effetto restrittivo sulla quota del budget di vacanza dedicato agli acquisti di beni e servizi dei turisti e, di conseguenza, ai profitti delle altre imprese di filiera. Meno shopping, pasti meno costosi, spostamenti più orientati al risparmio, molti sono stati i fattori che hanno modificato le scelte di consumo del turista in Italia.
Per il turista che soggiorna in Italia, d’altronde, il rapporto qualità/prezzo sta diventando elemento di scelta centrale e se si spende di più rispetto al passato per i costi di trasporto e di pernotto, si scelgono soluzioni più economiche per le altre componenti della vacanza.

Si stimano 852 milioni di presenze nel 2023 (+2,8% rispetto al 2022), per una spesa turistica di 84,6 miliardi di euro (+3,1%), considerando sia i pernotti in strutture ricettive che il mercato parallelo degli affitti brevi, che, ancora, tutti coloro che usufruiscono dell’ospitalità di amici e parenti e non pagano l’alloggio ma spendono comunque sul territorio per acquistare una serie di beni e servizi prodotti dal sistema economico locale.
Il turismo culturale è prodotto di punta per la Destinazione Italia 2023 e da solo muove 344 milioni di presenze turistiche, con un impatto economico stimato in 40,7 miliardi di euro, il 48% dell’indotto legato complessivamente al turismo.
Secondo il turismo outdoor, con 34,4 milioni di presenze turistiche in montagna e 60,4 milioni nelle altre località del turismo naturalistico, che hanno generato nel 2023 complessivamente circa 46,4 miliardi di euro, dei quali 40,7 milioni di euro per le spese dei turisti che hanno soggiornato in località montane e 5,7 miliardi di euro nelle altre destinazioni del turismo in plein air.
Terzo per presenze turistiche il prodotto enogastronomia che muove 102,6 milioni di presenze turistiche nel 2023 per un impatto economico stimato in 11,8 miliardi di euro per le spese turistiche sostenute nel corso della vacanza.

Gennaio, 2025

METODOLOGIA

le rilevazioni vengono effettuate periodicamente nel corso dell’anno
il campione di intervistati, per domanda e offerta, è altamente rappresentativo
il campione della domanda è costituito da turisti – italiani e stranieri – che hanno soggiornato almeno una notte in strutture ricettive e in abitazioni private nel territorio regionale interessato dall’intervista
il campione dell’offerta è composto da ospitalità italiana, aziende alberghiere ed extralberghiere
il campionamento è stratificato, con l’assegnazione di una dimensione campionaria predefinita per ciascuna delle 20 regioni italiane, sulla base di arrivi, presenze e capacità ricettiva nei luoghi di maggiore interesse turistico.
Per l’analisi dei dati raccolti, il campione viene riportato nell’universo di riferimento attraverso un sistema di pesi
Le domande rivolte alla domanda turistica mirano a rilevare le caratteristiche strutturali del turista, i comportamenti turistici e l’ammontare della spesa individuale per circa 20 voci di spesa turistica diretta (viaggi, alloggio) e indiretta (vedi trasporti, parcheggi; ristorazione e intrattenimento, abbigliamento, acquisti agroalimentari, musei e mostre, ecc.), le richieste rivolte all’offerta ricettiva mirano a rilevare le percentuali di occupazione delle camere nelle strutture ricettive, la composizione della clientela e le strategie di vendita attuate.

“L’Osservazione Economica del Turismo di Isnart-Unioncamere è l’unica indagine che include all’interno del campione intervistato i turisti che soggiornano in abitazioni private.

FOCUS REGIONALI

L’Osservatorio economico del Turismo è un patrimonio informativo senza eguali, che permette di svolgere focus di indagine regionali, aggiornati nel tempo. I Focus regionali sono estratti dalle informazioni e dai dati reperiti per le nostre indagini nazionali: un data base esteso che consente di confrontare tra di loro i sistemi turistici di diverse regioni, mettendoli a confronto anche con il contesto nazionale.

La metodologia delle indagini permette di avere una rappresentatività dei dati statistici per i livelli regionali, provinciali e per le aree prodotto

Seleziona le regioni sulla mappa

Sardegna

Motivazioni di vacanza:

1° motivazione: interessi enogastronomici (35,8)
2° motivazione: shopping (28,9%)

Spesa:

alloggio (media giornaliera a persona) 52,2%
media giornaliera a persona (escluso viaggio e alloggio) 81,7%
Occupazione media camere nelle strutture ricettive (% media annua) 51,7%

Le eccellenze del territorio viste dalle imprese:

bellezze naturalistiche (55,2%)
prodotti enogastronomici/buona ristorazione (26,5%)

Il punto di forza dell’offerta ricettiva: Strutture caratterizzate da elementi che richiamano il territorio

Spesa:

alloggio (media giornaliera a persona) €43,8
media giornaliera a persona (escluso viaggio e alloggio) €87,1
Occupazione media camere nelle strutture ricettive (% media annua) 51,7%

Occupazione media camere nelle strutture ricettive (% media annua) 16,9%

Occupazione media camere nelle strutture ricettive (% media annua) 43,9%

INDAGINI NAZIONALI

2023

FOCUS REGIONALI

INDAGINI NAZIONALI

FOCUS REGIONALI

2023

La Destinazione Italia tra le mete più ricercate sul panorama turistico mondiale.

FOCUS REGIONALI

La metodologia delle indagini permette di avere una rappresentatività dei dati statistici per i livelli regionali, provinciali e per le aree prodotto

Sardegna

Sicilia

Calabria

Basilicata

Puglia

Campania

Molise

Abruzzo

Lazio

Umbria

Marche

Toscana

Emilia-Romagna

Liguria

Veneto

Friuli-Venezia Giulia

Trentino-Alto Adige

Lombardia

Piemonte

Valle d’Aosta

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